[미국소식] 성인들이 완구 시장을 이끈다: 토이 산업의 뜻밖의 성장 동력

 

아이들을 위한 전유물로 여겨졌던 장난감 시장의 판도가 바뀌고 있습니다. 최근 시장 조사에 따르면 성인 소비자들이 완구 산업 성장의 핵심 주역으로 떠오르고 있는데요. LAist 보도를 통해 성인들이 장난감 시장을 주도하게 된 배경과 트렌드를 살펴보겠습니다.

주요 내용 요약

• 성인 가구의 높은 비중: 시장조사기관 서카나(Circana)의 연구에 따르면, 연초 상반기 동안 성인 전용 가구가 전체 완구 판매의 55%를 차지하며 산업의 성장을 견인하고 있는 것으로 나타났습니다.

• 성인들이 장난감을 사는 이유:

  • 코로나19 팬데믹 시기(2020년)를 기점으로 본격화된 트렌드로, 경기 부양금 등의 요인과 함께 성인들의 취미 소비가 급증했습니다.

  • 어린 시절에 대한 향수, 스트레스 해소, 수집욕구 등이 복합적으로 작용했습니다.

  • 트레이딩 카드(예: 포켓몬 카드), 수집용 피규어, 블록 및 보드게임 등 단순한 장난감을 넘어 '수집품'과 '힐링 아이템'으로 자리 잡았습니다.

완구 시장의 변화와 트렌드

과거에는 부모가 아이를 위해 장난감을 구매하는 것이 주를 이뤘다면, 이제는 성인 본인의 취미와 만족을 위해 지갑을 여는 '키덜트(Kidult)' 층이 거대한 소비 축을 형성하고 있습니다. 소셜 미디어를 통한 언박싱 영상이나 ASMR 콘텐츠 등도 이러한 성인 소비자들의 구매 욕구를 자극하는 데 큰 역할을 하고 있습니다.

장난감은 이제 단순한 놀이 도구를 넘어, 바쁜 일상을 살아가는 성인들에게 심리적 안정과 즐거움을 주는 라이프스타일 굿즈로 진화하고 있습니다.

출처: LAist 기사 'Adults are driving the toy industry's growth. Why?'